1/2 kép
Az iPhone-ok általában a magasabb oldalon állnak az ár tekintetében, hasonlóan más márkákhoz és modellekhez, mint például a 2020. március 6-án piacra dobott Samsung Galaxy S20 Ultra 5G és a 2019. október 24-én piacra dobott Google Pixel 4 XL. az iPhone a modelltől, az architektúrától, a funkcióktól és az akkumulátortól függ. Az iPhone-ok gyártásának nincs szabványos ára, különösen azért, mert az Apple-nek egyeztetnie kell a költségekről a telefonkomponensek beszállítóival és gyártóival.
Egy évben az Apple feláldozhatja a magas költségű/kiváló minőségű alkatrészeket, míg egy másik évben többet költhet a jobb megbízhatóság és teljesítmény érdekében. Például az előző iPhone OLED kijelzővel rendelkezett. Az iPhone 11 kijelzőjét LED-esre csökkentették, hogy kompenzálják a korábbi iPhone modellek alacsonyabb eladásait.
A processzorok, ellenállások, tranzisztorok, kártyák és a test felépítése esetén a számok mindenhol megtalálhatók. Ezenkívül az (azonos modellsorozatú) iPhone-ok stílusában és néha funkcionalitásában is eltérőek.
Az iPhone 11 Pro akkumulátora akár ötszörösére is bírja, mint az iPhone X-é, a normál iPhone 11 pedig akár 4-szeresét. Nyilvánvalóan több pénzt költöttek az akkumulátor élettartamának javítására. A számok azt is mutatják, hogy az iPhone 11 Pro akkumulátora jobb, mint az iPhone 11-é, ami visszanyúlik a korábbi, a különböző „modell-sorozatú” verziók eltérő költségeiről szóló megállapításokhoz.
Mennyibe kerül egy iPhone 11 gyártása?
Amikor az iPhone 5s kijött, az ára 198,70 dollár volt az alkatrészekért és az összeszerelésért, és úgy tűnik, hogy az Apple egy kicsit jobban kiszorította a hajót korábbi frissítéseivel. A Time szerint az Apple iPhone 6 körülbelül 200,10 dollárba került. A iPhone 6s 211,50 dollár volt, az IHS Technology becslései szerint. A iPhone 6s Plus 236 dollárért gyártották.
Mindannyian tudjuk, hogy a technológiai gyártók a profitszerzésre törekednek, ezért nem meglepő, hogy az okostelefonok kiskereskedelmi ára némi felárral jár. Hasonlítsa össze az Apple iPhone 11 Pro Max és a Samsung Galaxy S20 Ultra 5G kiskereskedelmi költségeit. Az Apple telefonjának (256 GB tárhellyel), SIM-mentes és szerződéses leárazások vagy cserelehetőségek nélkül a kiskereskedelmi ára 1249 dollár.
A Samsung Galaxy S20 Ultra 5G (128 GB-tal) 1399,99 dollárba kerül csere- és szolgáltatói kedvezmény nélkül. A gyártási költségek kevesebb, mint a fele, de mindkét vállalatnak kompenzálnia kell a marketing, a reklám, a kutatás, a biztosítás, a munkaerő és egyebek költségeit.
Az Apple iPhone 11 Pro Max előállítása 490,50 dollárba kerül, a TechInsights és az NBC News együttműködésével végzett iPhone 11 lebontási és gyártási kutatása alapján.
Az olcsóbb LED-képernyő a tavalyi OLED-hez képest 66,50 dollárba kerül, míg a háromkamerás beállítás 73,50 dollárba kerül. Meglepő módon az akkumulátor mindössze 10,50 dollárba kerül, de ez „telefononként” gyorsan összeadódik. A memória, a modem és a processzor összesen 159 dollárba kerül, az összes többi alkatrész plusz az összeszerelés 181 dollárba kerül.
Moore törvénye
Moore törvényének köszönhetően az alkatrészek költségei idővel csökkennek, de ez nem jelenti azt, hogy a kiskereskedelmi árak is.
Költségcsökkenés tapasztalható, leginkább az olyan nagy tételeknél, mint a kijelzők és a memória.
A 16 GB-os NAND flash tárhely, amely 2012 körül 15 dollárba került, most ennek csak a töredékébe kerül, sőt négy évvel ezelőtt is! Az ilyen típusú erózió előre jelezhető. A memória és a megjelenítés költségei idővel csökkenni fognak.
„Ezek a gyártási típusok Moore törvényét követik – a berendezések javulnak, a folyamat javul, javul a hozam, és csökkennek a költségek” – mondta 2014-ben Wayne Lam, az iSuppli elemzője. „De ha megnézzük, hogyan járulnak hozzá ezek az alkatrészek az általános teljesítményhez. BoM, a költségek aránya változatlan marad.”
„A kézibeszélő-gyártók jellemzően egy kimondatlan BoM-költségvetés köré épülnek. Ha egy 600 dolláros telefont adnak el, tudják, hogy rengeteg erőforrást és költséget fognak feldobni a kijelzőre, a memóriára és a processzorokra” – mondta Wayne Lam. „A költségek általában változatlanok maradnak, mivel az [OEM-ek] idővel növelhetik a költségeket.”
Egy képernyő, amely tavaly 40 dollár volt, a következő évben 40 dollár körül marad, mert javították a minőséget vagy a méretet. Általában így alakul a BoM költsége.”
Moore törvénye ellenére a technológiai költségek nem feltétlenül csökkennek minden egyes új verzióval, mivel a gyártók jobb minőségű alkatrészeket vagy új funkciókat adnak hozzá. Az iPhone BoM-je folyamatosan nőtt: az iPhone 3GS 179 dollár, az iPhone 4S 188 dollár, az iPhone 5s pedig 199 dollár volt az IHS iSuppli adatai szerint. Most megvan az iPhone 11 Pro Max, amelynek gyártási költsége 490,50 USD. Ez nagy ugrás a kiadásokban, de a technológia folyamatosan bővül és fejlődik.
Egyes elemek árát azonban egy korábbi készülék ellensúlyozni tudja, ezzel is segítve a költségek csökkentését.
Például a készülékgyártók alkalmazhatják egy termék tervezését egy hasonló, későbbi modell gyártási folyamatában.
Az egyszeri tervezési költségek (NRE) alapvető oka annak, hogy a táblagépeket olcsóbbá lehet tenni, mint az okostelefonokat. „Az alkatrészek nagyon hasonlóak” – jegyzi meg Erensen. „A vállalatok okostelefon-terveket alkalmaznak, és felhasználják azokat táblagépek – és még hordozható médialejátszók, például az Apple iPod touch – elkészítéséhez is, ugyanazon építőelemek felhasználásával.”
Tekintse meg ezt a vizuális költség-összehasonlítást 2012-ből Nexus, Kindle Fire és iPad Air készülékeken.
Chrystelle Labesque, az IDC elemzője kijelentette: „A szállítók különböző stratégiákat alkalmaznak termékeik pozicionálásakor. Nyilvánvaló, hogy amikor a Google a Nexust nyomja, akkor nem a készülék eladásával keres pénzt, hanem a tartalom későbbi eladásával. Egy gazdasági modell van emögött, ami azt jelenti, hogy a különböző játékosok eltérő módon keresik a pénzüket.”
A Gartner Erensen szerint az üzleti modell az árazási rejtvény nagy darabja.
„Az Apple-nek nagyon magas haszonkulcsa van az iPhone-on, és ebből származik a profit jelentős része – szüksége van arra, hogy ezek az árak magasak maradjanak” – jegyzi meg. „Az Apple ezt indokolhatja a kereslet, a márkanév és a termék minősége miatt. Nézze meg a Google-t és a korábbi Nexus készülékeket – az Androidot mint platformot próbálták bemutatni, és minél több kézbe kerülni, mert a cég nem hardverrel keresi és továbbra sem keresi a pénzt, hanem hirdetésekkel, kereséssel és a szolgáltatások, amelyeket végül nyújt.
„Az Amazon egy másik jó példa: szinte hajlandó áron eladni ezeket az eszközöket, mert tudja, hogy amint a fogyasztók kezébe kerülnek, tartalomvásárlásra – sőt fizikai áruk – Amazontól való vásárlására fogják használni.”
Például az Amazon Kindle Fire HD kiskereskedelmi ára 199 dollár volt, de a BoM 174 dollár volt, így a cégnek csekély árrése maradt, különösen a marketing és tervezési költségek után.
Valójában a csatlakozási költségek nem csak a hardverre vonatkoznak. "Együtt kell működnie a különböző országok szabványügyi testületeivel, hogy megbizonyosodjon arról, hogy az eszköz tanúsítvánnyal rendelkezik, és együttműködnie kell a szolgáltatókkal, és végig kell mennie az összes tesztelésen" - mondta Erenson. "Ha hozzáadja ezt a cellás alkatrészt, a hardverköltségeken túl sok további lépés is hozzáadódik."
Amint láthatja, sok tényező határozza meg az iPhone kiskereskedelmi árát és azt, hogy mennyibe kerül egy iPhone gyártása. A legtöbb ember számára meglepő a gyártási költségek és a végső kiskereskedelmi ár közötti különbség, de ez sokkal többre vezethető vissza, mint az alkatrészek költségei.